时最冰雪奇缘票房第一经典童话改编营销给力陈玮儒林佩瑶兴城于冠华张国荣

《冰雪奇缘》票房第一：经典童话改编 营销给力

《冰雪奇缘》主题曲《Let it Go》25国语言演唱版时长：3'56''

播放：44670

来源：高兴影视

收起 推荐视频： 反馈意见 自动播放 正在播放

腾讯娱乐专稿 （文/云起）迪士尼出品的《冰雪奇缘》终于在Let It Go的歌声里不负众望，超过《玩具总动员3》在怀旧浪潮中创下的票房纪录，用10.631亿美元这个数字还在继续增长的票房数据，成为了有史以来最卖座的动画电影。那么，这么一部讲述姐妹情谊、并且有着女权主义视角的动画是怎么打败陪伴整个一代人成长的《玩具总动员》系列的最终章的呢？影片背后的文化线索又是什么呢？

好莱坞对经典童话的改写

《冰雪奇缘》在故事上改编自安徒生的著名童话《冰雪女王》。但是好莱坞的编剧对故事做了大量的改写。原版故事中异常复杂的故事情节和探险故事消失不见，取而代之的是一种简单而直接的符合现代观众审美的故事。影片的故事，有两条主线。一条是姐姐爱莎和妹妹互相达成谅解的情节；而另一条则是妹妹安娜找到真爱并且拯救国家的线索。这两条线索，一条是情感线索，一条是情节线索；一条给人们感动，制造情感高潮，另一条营造故事，制造情节高潮；它们互为印证，让影片在故事方面几乎无懈可击。

其实，这种故陆虎事结构，已经超过了动画片的故事结构范畴，能和众多好莱坞大片，甚至是文艺片比肩。像是《007》、《碟中谍》，甚至是《内布拉斯加》相提并论。而至于人物，安徒生原版故事中的代表邪恶的冰雪女王被改写成了一个“反英雄”的女性形象；原版的善良王子变成了一个阴谋论的践行者；而原版的伉俪情深的爱情戏则变成了一个“男版灰姑娘”的桥段。虽然单独把这一切拿出来并不出彩，但是这些元素被杂糅在一部动画片内，还是令人目不暇接。

姐妹情深

姐妹情深与甜蜜爱情

在情感的表达上，影片有两个面向。第一是姐妹情深。在故事里，姐姐对“误伤”妹妹心怀愧疚，于是便封闭自己，最终在酿下大错之后，离家出走。最后，在妹妹理解和宽慰下，他走出了心灵的壁垒。另一个情感面向，则是妹妹的爱情故事。迪士尼在这里，打破了公主王子的俗套情节，转而用一个“丝逆袭白富美”的情节，对邪恶王子和善良挖冰人做出了道德判断。影片中所传递出的最珍贵的价值观念，就是那种对纯真、善良以及美好的坚持。无论是亲情还是爱情，只要是真诚而且善良的，都值得人们的重视和珍视。

纵观迪士尼的其他影片，类似的情感表达没有这么“成人化”和“复杂化”。《玩具总动员》表述的是小伙伴的战斗情感；《海底总动员》则是父子之情；《狮子王》来自《哈姆雷特》，更多的是在表达复仇以及感；《机器人总动员》和《飞屋环游记》讲述的是简单的爱情；而《魔发奇缘》等等影片，走的还是王侯将相才子佳人的老路子。《冰雪奇缘》则在情感情节上有了不小的突破。它走出了迪士尼动画鲜少表现“人性复杂”的的窠臼，也表现出了人类情感的深刻性。更重要的是，影片所F0(N)反映出的一种珍视人与人之间关系的道德感，是放之四海而皆准的。开封所以说，在故事和情感都很新鲜的《冰雪奇缘》才能放之世界而赚钱呢。

数学分形和流行歌曲

在影片中，姐姐爱莎在犯下大错之后，离家出走来到了森林之中，她为自己建了一座冰雪的宫殿。整个宫殿的设计语言来自于数学分形。数学分形被定义为一个粗糙或零碎的几何形状，可以分成数个部分，每个部分都或者是近似于整体缩小后的形状。在影片中我们能看到，宫殿内部装饰的扩张的趋势和危险的视觉效果。每个地方都是尖锐的其实，这也是她内心的真实写照尤其是宫殿中的那个复杂、华丽但是极度危险的吊灯。而作为对比，爱莎在儿时和妹妹一起玩的时候，所建造的冰雪建筑，都是圆润的。所以，这更能体现出爱莎心境的变化。

而在Let It Go的歌词中，我们能也能看到冰雪是爱莎的灵魂外化的展现。她唱到“冰雪旋转纷飞，是我的灵魂升华；思绪变成冰凌，是我的情感爆炸”。在这句歌词中爱莎用到了一个词：fractal而这个词的意思就是分形。所以我们能看到，影片的设计语言和音乐语言完全都在为塑造人物而服务，人们对影片的观点和理解，非常简单地就被建立在了视觉和听觉之上。不需要有高深的理论修养，故事也不诘屈聱牙，一切都是养眼悦耳赏心的。而这，也就是影片能得到几乎是所有的观众所喜爱的原因。

影片主题曲风靡全球，恶搞版本层出不穷

营销的力量

有了好产品还不行如：美国早在1869年由1位叫选择合适自己的性价比更高的奥利森（Tinius Olsen）的工程师发明了1台杠杆式拉伸实验机，还需要卖得好。所以，迪士尼在对《冰学奇缘》的营销上，算是做足了功夫。迪刘子菲士尼首先是把影片的主题曲大面积地铺开，让这首节奏明快、歌词襄樊朗朗上口的歌曲成为了当时最热门的流行歌曲。为了让全世界的观众都接受这首歌，并且更好地接受歌曲中的信息，迪士尼为这首歌制作了25国的语言版本，而且基于这25个版本，迪士尼剪成了一个《Let it Go》25国语言版的病毒视频。神奇的是25国语言演唱这首神曲毫无任何违和感，让影迷从不同角度感受到了艾莎的女王气势。随着病毒视频的疯狂转载传播，《Let it Go》进一步传遍全球，也助其电影一路票房走高。而在美国本土，迪士尼还为影片推出了一个“卡拉OK版”。也就是在影片中出现歌曲的时候，银幕下放会出现滚动的卡拉OK的歌词字幕，让观众和影片里的人一起唱歌。这种攻势让热爱迪士尼的影迷体会到了“走入电影”的感受。

除了电影本身的营销之外，迪士尼还未影片打造了很多周边，从从各式服装、帽子、毛巾、书包、杯子、鼠标垫、壳，到娃娃玩偶，甚至是消除类游戏、电子书、微博模板、同人文章(微博)等等等等，不一而足。这些东西，在侧面为影片的高票房，起到了推波助澜的作用。不过，需要指出的是，营销只是一个辅助性的手段，电影，依旧是内容为王的艺术形式。

正文已结束，您可以按alt+4进行评论

出油型脱发可以吃养血生发胶囊吗
四个月宝宝肚子受凉拉肚子怎么办
两岁孩子突然很挑食也不爱吃饭了
祛风可以吃大活络丸